文章来源于互联网:罗永浩和元宇宙八字不合?

最近的罗永浩,画风又变了。

别的带货主播在忙着冲击双十一、双十二,而“罗主播”则是身在曹营心在汉。只要查看“交个好友”的短视频账号,不难发现这个账号上的短视频拍摄已经几乎没有了罗永浩的身影。细数罗永浩微博近期发布的内容,可以发现除了零零星星的带货清单以外,更多的内容是评论科技圈,从苹果、锤子到时下最火的元宇宙无所不谈。一时之间,你甚至分辨不出他是在为未来的生意站台还是在“不务正业”。

幸好,问题的答案来得很快。12月16日凌晨,锤子科技创始人罗永浩发布微博称,为了迎接下一次的高科技创业,他在跑步机上累计听了上百个美式脱口秀专场,明示自己即将重返科技行业。值得注意的是,与网友互动时透露,罗永浩透露重返科技行业后将会涉足VR虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)类领域。

事实上,罗永浩曾经在微博上多次表示,在还完债之后是要回到科技行业赛道创业的。现在看来,他本人已经准备好开始二次创业的征途了。那么问题来了,时隔两年时间复出,为什么罗永浩会选择这个创业方向?在屡次失败后,重整旗鼓的罗永浩这次能否东山再起?

罗永浩有个VR梦?

对于业界来说,罗永浩想做VR早已是“公开的秘密”。

2015年7月,锤子设计总监罗子雄发布了一条招聘人才的微博,微博中称其正在筹备一个极具挑战性的新项目。尽管这条微博并没有透露出更多关于该项目的信息,但是从实际招募的人员来看,这很可能就是锤子内部VR团队的招募计划。这条微博,也在“不经意”间把锤子和VR绑在了一起。

随后的一年时间里,锤子科技持续在VR领域加大投入。根据媒体爆料,锤子科技先是和诺亦腾合作建立VR交互实验室,由前者提供资金,后者提供技术,然后又在微博上面发布招聘启事,明确表示VR团队招贤纳士,最后罗永浩本人更是直接在微博上明示锤子手机即将进军VR领域。

团队扩招、技术积累、CEO预热,一切线索似乎都在指向锤子即将推出的VR产品。只可惜,随着锤子VR项目负责人罗子雄出走自主创业,锤子VR项目的重要成员软件工程师官酩杰,UI设计师弭宁康先后离职,形势在突然间急转直下。最终,在锤子M1发布会上,罗永浩全程没有提到外界期待的锤子VR,所有锤粉的期待似乎就在这里画上了句号。

不过,尽管锤子VR项目以难产而告终,但是罗永浩的VR之心却一直不死。2017年,罗永浩参加了罗振宇的访谈节目《长谈》,在这6个小时的节目中,罗永浩明确表示想在有生之年领导一次科技革命,就像个人电脑、智能手机一样,并且他认为这个科技革命将很快到来。这里所说的“领导科技革命”的产品,自然就是VR设备

罗永浩的这一番发言,不禁让人浮想联翩。遗憾的是,羸弱的锤子终究还是撑不起罗永浩过于庞大的理想。2018年,锤子科技宣布因为经营不善负债累累;2019年,锤子科技手机团队被字节跳动收购;2020年,字节跳动宣布由原锤子科技团队组建的新石实验室并入教育硬件研究团队。

终其一生,锤子科技始终没有端出过哪怕是一款VR设备,就连VR原型机都没有。

现在回首看来,锤子科技居然敢于在自己的主营业务高速滑坡的情况下,将企业内部的研发人力放在刚刚起步的VR行业上,不得不让人佩服罗永浩的勇气。遗憾的是,即便是在高度成熟的手机产业中,罗永浩率领的锤子科技也依然会遭遇产能危机、手机品质及代工厂倒闭等诸多问题。这样的一家企业想在全新的领域混出名堂,多少是有点痴人说梦了。

为什么是AR/VR?

令人有些惊讶的是,此番回归,罗永浩毅然决然地将二次创业的目标放在了AR/VR/MR领域。很多网友看到这个消息后表示很不能理解,好不容易还完债务,罗永浩的二次创业居然不是从他熟悉的手机行业重新开始做起,到底AR/VR有着什么样的魔力,能够让罗永浩对此念念不忘?

罗永浩不愿意回归手机市场,自然也是有原因的。根据行业研究机构Gartner数据显示,2021年第三季度全球手机市场总出货量再次下滑,与2020年同期相比下降6.8%。换言之,智能手机产业本身的竞争早已进入存量竞争阶段,在这种情况下用户反而会更向头部品牌聚集,小型厂商的生存空间严重缩水。

作为对比,进入2021年以来,因为美国在线游戏平台Roblox上市和知名社交平台Facebook改名Meta这两件事情的影响,「元宇宙」这个名词迅速火了起来。不管你之前有没有了解过元宇宙,想必在这段时间内或多或少都看到或听到过元宇宙的相关消息,像是视频平台上的各种科普内容,以及各种企业大佬就「元宇宙」的定义发表看法的热门话题。

许多与元宇宙相关甚至沾边的公司,也受益于此次元宇宙风潮,股价连连攀升。作为「元宇宙」的理论入口,VR/AR领域自然成为了许多元宇宙入局者的发展方向之一,曾经一度回归沉寂的市场再度被投资者炒热了起来,成为科技行业中炙手可热的一块蓝海。

在VR市场快速升温的情况下,罗永浩宣布回归AR/VR/MR领域进行二次创业自然成为了一件顺理成章的事情。现实一点,借助这股「元宇宙」的东风,罗永浩的二次创业在吸引投资方面应该会进展得比预期的更加顺利,也能够吸引到更多媒体、消费者的关注。

更重要的是,除了HTC/Oculus表现相对亮眼以外,目前AR/VR领域依然没有什么固定的霸主企业。这是一个全新的赛道,是手机之后的下一个通用计算平台,没有三星华为小米,没有所谓的大众审美,更没有遮住所有人光芒的史蒂夫乔布斯。市场是空白的,用户是无知的,机会是敞开的,而这正是罗永浩需要的。

这次又有几分胜算?

那么,罗永浩下场做AR/VR,能成吗?

业内人员表示,尽管如今「元宇宙」之风盛行,AR/VR也被厂商们普遍认为是下一个疯狂,但是整个行业直到今天依然处于纯烧钱的摸索期,罗永浩现阶段并不具备竞争资格。

原因很简单,首先,尽管AR/VR被业内炒得火热,但其产业成熟度(技术、渠道、市场、供应链等)远不及个人电脑、智能手机等产业,对于半路出家的罗永浩来说,如何生产出一款能用的VR设备已经算是一种挑战,想要生产出一款能和市面上主流设备相媲美的VR设备可谓难上加难。

其次,现在各路科技巨头纷纷下场布局「元宇宙」,让整个AR/VR市场竞争变得更激烈。OPPO、小米和TCL都在积极探索AR眼镜市场;腾讯正在筹备AR、VR设备;阿里成立了专门探索AR、VR和元宇宙技术的XR实验室;字节跳动收购了国内VR头部厂商Pico。除了Meta外,国外的谷歌、微软和英伟达同样有自己的布局。

最后,从目前的市场发展情况看,上述的主流AR/VR厂商在推出AR/VR硬件的同时,都在试图拉拢开发者打造自己的生态系统。这些厂商之所以可以吸引大量开发者来为自己的AR/VR设备开发应用,和它们在各自产业中的市场地位、品牌影响力和规模等密切相关。

作为对比,罗永浩之前在手机产业中更多是依靠自己个人的品牌吸引用户购买。在锤子落魄的当下,这个品牌的号召力已经被稀释,二次创业的新公司在业内也不会有什么名气,很难号召开发者/应用厂商加入自己的生态系统建设。所以即使罗永浩未来推出的VR设备在硬件上没有什么大问题,内容、应用的缺乏也是很难逾越的门槛。

总结一下,尽管「元宇宙」确实是目前科技领域最火爆的概念,但是对罗永浩而言,二次创业能否站在风口上面起飞还是未知之数。一家创业公司想要持续发展下去,需要更多的冷静与务实。如何做好自己的产品,如何找到合适的定位来应对科技巨头的竞争,这是罗永浩和其他同样规模的厂商都需要仔细思考的问题。

来源:雷科技

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